Semalt eksperts apliecina, ka Google AMP ir jāintegrē mārketinga stratēģijā - lūk, kāpēc

Paātrinātās mobilās lapas (AMP) ir Google atvērtā pirmkoda projekts, kas paredz mobilajām ierīcēm optimizēta satura izveidi. Izdevēji ir galvenie ieguvēji no šī projekta, jo tā galvenais mērķis ir palielināt vietņu ielādēšanas ātrumu mobilajās ierīcēs. Tā ir vispārēja patiesība, ka iekraušanas ātrums ir neatņemams meklētājprogrammu ranžēšanas faktors un šobrīd neizbēgamas bažas tiešsaistes mārketingā.

Semalt klientu veiksmes menedžeris Ivans Konovalovs skaidro, kā Google AMP ietekmē tiešsaistes mārketingu.

Vietnei, kurā ir iespējota AMP, ir divas galvenās SEO priekšrocības.

Pirmkārt, AMP tieši ietekmē vienu no augstākajiem rangu faktoriem, ko izmanto Google: mobilajām ierīcēm optimizēts saturs. Faktiski ir spekulācijas, ka AMP varētu pārtapt par ranga faktoru, bet tas vēl ir jāredz.

Mobilās ierīces ignorēšana šodien ir nāvējoša rīcība, jo vairums jūsu vietnes apmeklētāju vairāk nekā mobilajām ierīcēm izmanto mobilās ierīces. Bet jūs varētu apgalvot, ka AMP nav vienīgais veids, kā padarīt mobilo saturu optimizētu. Tomēr atcerieties, ka, neizmantojot AMP, konkurenti, kuri lieto AMP, dod kāju uz augšu.

Otrkārt, vietne meklētājprogrammas rezultātu lapā (SERP) iegūst apzīmējumu “Ātrs”. Kad lasītājs kaut ko meklē, Google paceļ karuseli SERP augšdaļas virzienā. Šajā karuselī ir saturs no vietnēm, kurās iespējota AMP. Pēc tam lasītājs var viegli noklikšķināt uz jebkura no rakstiem.

Tas nozīmē palielinātu lapu skatījumu skaitu, lielāku reklāmas skatījumu skaitu un koplietošanu, un galu galā uzlabo lasītāja / izdevēja attiecības. Palielinātam skatam pēc karuseļa tiešsaistes mārketingā ir šāda ietekme:

  • Augstāks vidējais klikšķu skaits:

Karuselī parādītajam saturam ir daudz augstāka redzamība un varbūtība, ka lasītājs noklikšķina uz vietni. Tas nozīmē, ka puse no cīņas par vietnes apmeklētāju piesaistīšanu jau ir uzvarēta.

  • Paaugstināta zīmola autoritāte:

Lasītājus pārsteidza karuselī iekļautais saturs, jo, viņuprāt, tas ir ļoti kvalitatīvs (kāpēc gan citādi Google to tomēr ievietotu viņu lapas augšpusē?)

Augstāks vidējais klikšķu skaits un lielāka zīmola autoritāte rada augstāku reklāmas vidējo klikšķu skaitu. Tā kā vietnei, kurā iespējota AMP, ir vairāk skatījumu un tā šķiet uzticamāka nekā lapas, kas nav AMP, lasītāji, visticamāk, noklikšķinās uz reklāmām.

  • Uzlabota lietotāju pieredze:

Lietotāju pieredze ievērojami ietekmē tiešsaistes mārketinga mēģinājumu panākumus vai neveiksmes. Cilvēkiem, kas sērfo internetā, izmantojot savas mobilās ierīces, nepatīk vietnes, kas lēnām ielādējas vai iztērē savus datus. Pētījumi rāda, ka vairums apmeklētāju negaida vairāk kā dažas sekundes, līdz vietne tiek ielādēta.

AMP iekraušanas laiku samazina līdz mazākai pusei sekundes, kas ir četras reizes ātrāk nekā vietnes, kas nav AMP, ielādēšanas ātrums. Tas lietotājiem arī ļauj skatīt saturu, neapmeklējot vietni (caur karuseli). Lietotājs apmeklē faktisko vietni tikai tad, ja viņam patīk tas, kas tiek parādīts karuselī. Tas lietotājam ļauj ietaupīt mobilos datus un akumulatora enerģiju.

Protams, AMP nav arī negatīvas ietekmes uz tiešsaistes mārketingu. Tas nedarbojas vietnēs, kas nav izdevēji. Ir nepieciešama arī CMS, kas atbalsta AMP, kas varētu nozīmēt palielinātu budžetu. Visbeidzot, pašlaik AMP saturā nav formu, kas nozīmē, ka jūs nevarat ģenerēt potenciālos pirkumus, izmantojot abonēšanu. Šo problēmu var atrisināt ar jaunināšanu, kas ļauj izdevējiem savā AMP optimizētajā saturā izmantot veidlapas, pie kurām, iespējams, strādā Google.

AMP šodien diezgan jūtīgi ietekmē tiešsaistes mārketingu, un šķiet, ka katru rītausmu tas gūst vilci. Prātīgāk ir apsvērt, kā to integrēt savā stratēģijā, nevis vēlāk nožēlot, ka neizmantojāt to visu savu konkurentu laikā.